A internet é uma fonte inesgotável de informações.
Nem todas essas informações são criadas igualmente. Com o aumento da quantidade de conteúdo disponível online, a necessidade de distinguir entre informações confiáveis e potencialmente enganosas tornou-se mais crítica do que nunca.
É aqui que entra o conceito de EAT, uma sigla que representa Expertise (Expertise), Authoritativeness (Autoridade) e Trustworthiness (Confiança).
O EAT é uma métrica fundamental na avaliação da qualidade de conteúdo na web e é amplamente utilizado por motores de busca e revisores de conteúdo para determinar a credibilidade e a qualidade de uma página.
Expertise (Expertise)
O “E” em EAT refere-se a “Expertise”, ou seja, a expertise do autor ou da fonte de informação. Em outras palavras, é a competência e o conhecimento do criador de conteúdo em um determinado campo. Se o autor é reconhecido como um especialista em um tópico específico, isso adiciona credibilidade ao conteúdo. Especialistas geralmente têm formação educacional e experiência prática em suas áreas de atuação. Portanto, a experiência do autor é um fator chave na determinação do EAT de uma página.
Authoritativeness (Autoridade)
A “A” em EAT representa “Authoritativeness” (Autoridade). Isso se refere à influência e à reputação da fonte. Uma fonte autoritária é aquela que é amplamente respeitada e reconhecida em seu campo.
Isso pode ser medido pelo número de referências a essa fonte em outras páginas confiáveis, bem como pela presença em publicações respeitáveis e reconhecimento de pares. Ter autoridade em um assunto ajuda a estabelecer a credibilidade de um conteúdo.
Trustworthiness (Confiança)
O “T” em EAT se refere a “Trustworthiness” (Confiança). Isso envolve a integridade e a transparência da fonte. Conteúdo confiável deve ser honesto e transparente sobre suas fontes de informação e motivações. Isso também inclui a ausência de viés e o respeito pelas diretrizes éticas e legais.
Uma página que inspira confiança é mais provável de ser considerada como fonte confiável.
Aplicação do EAT
O EAT desempenha um papel crucial em algoritmos de motores de busca, como o Google, na determinação de quais páginas classificar mais alto nos resultados de pesquisa. O Google, por exemplo, tem avaliadores de qualidade que revisam páginas da web com base no EAT.
Eles são instruídos a considerar a experiência, autoridade e confiabilidade das fontes ao avaliar a qualidade do conteúdo. Isso influencia diretamente a classificação das páginas nos resultados de pesquisa.
Desta forma, é imperativo que os portais de notícias e sites que produzem conteúdo de forma consistente estejam vigilantes em relação a esses pormenores, a fim de ampliar a abrangência e a excelência de suas publicações.
Isso é aplicável não apenas aos portais de notícias estabelecidos, mas também a quem está iniciando e se pergunta sobre “como criar um portal de notícias“. É essencial começar com o pé direito, concentrando-se na expertise, autoridade e confiabilidade (EAT).
Dicas para Melhorar o EAT
Se você é um criador de conteúdo ou administrador de um site, melhorar o EAT de suas páginas pode aumentar a credibilidade e a visibilidade do seu conteúdo online. Algumas dicas incluem:
Apresente informações de forma clara e concisa: Torne o conteúdo fácil de entender, evitando jargões desnecessários.
Cite fontes confiáveis: Apoie seu conteúdo com informações de fontes respeitáveis e cite suas fontes adequadamente.
Demonstre sua expertise: Destaque sua experiência e conhecimento na área em que você está escrevendo.
Construa uma reputação online: Participe de comunidades relevantes e interaja com outros especialistas em seu campo.
Mantenha a transparência: Seja transparente sobre suas intenções e motivações ao criar conteúdo.
Como aplicar EAT ao Marketing Digital
A aplicação do conceito de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ao marketing digital é fundamental para estabelecer uma presença online sólida, conquistar a confiança dos consumidores e melhorar a classificação nos motores de busca.
Aqui estão algumas maneiras de aplicar o EAT ao marketing digital:
1. Produza conteúdo de alta qualidade:
- Certifique-se de que o conteúdo que você cria seja informativo, preciso e relevante para seu público-alvo. Isso demonstra expertise.
- Evite o uso excessivo de jargões ou informações enganosas, pois isso prejudica a confiabilidade.
2. Estabeleça sua autoridade:
- Mostre sua expertise no seu campo, destacando a experiência da equipe, suas qualificações e realizações.
- Demonstre autoridade em seu setor participando de conferências, publicando artigos em sites respeitáveis e obtendo reconhecimento de pares.
3. Construa uma presença online sólida:
- Otimize seu site para SEO (Search Engine Optimization) para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
- Esteja ativo em redes sociais, interaja com seu público e compartilhe conteúdo de qualidade.
- Mantenha uma lista de avaliações positivas e depoimentos de clientes satisfeitos.
4. Use fontes confiáveis:
- Quando citar estatísticas, dados ou informações, certifique-se de que suas fontes sejam respeitáveis e confiáveis.
- Evite a divulgação de informações não confirmadas e verifique a autenticidade das fontes.
5. Seja transparente:
- Divulgue claramente sua identidade e propósito no seu site e nas redes sociais.
- Informe sobre conflitos de interesses e conexões financeiras, se houver.
6. Mantenha a segurança:
- Certifique-se de que seu site seja seguro e que as informações dos usuários sejam protegidas.
- Cumpra as regulamentações de privacidade de dados, como o GDPR, se aplicável.
7. Monitore e ajuste constantemente:
- Acompanhe a recepção do seu conteúdo e sua classificação nos motores de busca.
- Esteja preparado para ajustar sua estratégia com base no feedback e nas mudanças nas diretrizes de motores de busca.
8. Invista em otimização de velocidade e experiência do usuário:
- Uma boa experiência do usuário (UX) é um fator importante para a confiabilidade do seu site.
- Garanta que seu site carregue rapidamente, seja acessível em dispositivos móveis e tenha uma navegação intuitiva.
9. Evite práticas antiéticas:
- Não use táticas enganosas, como spam, compra de links ou conteúdo duplicado.
- Cumpra as diretrizes de motores de busca e evite penalizações.
Conclusão:
A aplicação do EAT ao marketing digital é essencial para construir e manter uma reputação online sólida.
Ao produzir conteúdo de alta qualidade, estabelecer sua autoridade, construir uma presença online confiável e manter a transparência, você pode conquistar a confiança dos usuários e obter benefícios a longo prazo em termos de classificação nos motores de busca, engajamento do público e credibilidade no mercado.
